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    河北11选5前三组遗漏:苹果在App Store强推Story 它的未来会如何发展?

    2018-11-23 15:34 来源:史建刚

    今天吉林11选5开奖走势 www.qyfwwb.com   游戏观察11月23日消息,苹果在iOS12.1的更新中给App Store上线了新功能,在搜索联想词中强行插入Story和Developer,当用户进行关键词搜索是,馊说结果全是Story和Developer。苹果如此强推这些功能,究竟是出于怎样的考虑?它的未来会如何发展?

      作者:史建刚(知乎 ID:以史为贱)

      知乎专栏:https://zhuanlan.zhihu.com/p/50651928?utm_source=wechat_session&utm_medium=social&utm_oi=44800287965184&from=timeline&isappinstalled=0

      苹果硬上 Story

      最新版的 iOS12.1 发布了,App Store 也悄然上线了一个功能,姑且称之为“搜索联想强推 Story”。就是在搜索框输入关键词时,在搜索联想词中强行插入 Story 和 Developer。

    Bumble in Stories

      如上图所示。当用户输入“Bumble”时,系统在搜索框下面,直接插入了两条选项:

      1】“Bumble in Stories”;

      2】“in Developers”;

      都是在很高的位置,第二位或第三位,而且用特殊的符号与其他选项明显区别开来。

      如果你选择“Bumble in Stories”,之后如下图所示:

    Bumble in Stories

      搜索结果中全部都是 Story,而且是一个所有包含 Bumble 的Story 集合,甚至是可以理解为是不同维度了解 Bumble App 的专辑。

      显然,苹果旗帜鲜明(ming mu zhang dan)的将把用户流量往“Story”和“Developer”上导。

      至此,苹果已经初步完成了对 Story 的引流布局,简单说,“三层结构”导流法:

      1】Today:变推荐为 Today,用丰富多彩的 Story 替代了过去的单调的 App 推荐。推荐的频率也从过去的一周一期,变为一天一期;

      2】搜索联想词:如前文所述,在搜索联想词处,果断加粗强行插入 Story 和 Developer(开发者专栏);

      3】搜索结果:在搜索结果页中,高硬度的插入 Story 卡片和Developer 专栏卡片,具体而言,搜索词的热度越高,插入越靠前;

      从一级菜单,到二级页面,乃至过度的搜索联想词的三层结构的流量导入,Story 不红都不行了。

      有人就问了“为什么苹果死乞白赖要推 Story?”“Story 是刘阿斗,还是孙仲谋,能扶上墙吗?”

      内忧外患的苹果

      因为,苹果 App Store 的定位和定义发生了变化。简单粗暴的说两条:

      从工具化,走向媒体化

      从媒体化,再走向社区化

      什么是工具化呢?

      就是当年 Google 宣称的理念,“搜完就滚”。App Store 早期的哲学就是“下完就滚”,讲究的是效率,流量分发的效率。即,对用户输入的 KeyWord 进行解读,理解其最可能的意图,然后给出用户最想要的那个 App。

      工具的本质,是效率。

      但是,环境发生了变化。现在的用户,下完就滚,滚是滚了,但是不再回来了。

      所以,苹果现在的策略是媒体化,媒体的哲学是让用户驻留更长的时间。

      什么是社区化呢?

      由于目前苹果仅仅是冒出了这样的倾向,我们也不在这里做过度解读,点到为止,有机会跟大家分享更多的细节。

      App Store 为什么要做如此重大的改变呢?两个方面。

    内忧外患

      其一,是 App Store 乃至苹果面临的问题:内忧外患。

      外患:

      安卓阵营虽然组织松散,秩序杂乱,常年厮杀不断,但是经过多年的相残相爱,造成了两个后果:

      1】上千家的手机厂商死掉,却留下了 5 个极其顽强的家伙,小米、三星、华为和另外两家,他们都强悍无比,杀气腾腾;

      2】经过厮杀,彻底封杀了苹果渗透中端市场的可能性,看看人口红利最大、增速最快的印度和印尼市场苹果的销量就知道了。

      内忧:

      以抖音、微信、FB 为代表的各种杀时利器(Killing time),不仅让用户流连忘返,忘了自己还有其他需求,更为可怕的是长时间的浸淫其中,改变了用户的心智结构,丧失了思考深度的同时也丧失了探索能力。

      外加小程序这样的补刀行为,那就更是屋漏偏逢连夜雨。

    探索

      有数据证明表面:无论是开发者阵营,还是用户对 App Store 的依赖都在萎缩。比如:中国区新增 App 数量,从 2016 年的 3000 个降到了 17 年的 1800 个,再到今年的 1500 个;而每个用户每年平均下载新 App 的数量也从 2015 年的 50 个,下降到 16 年的 47 个,和 17 年的 45 个;

      Story 是刘阿斗,还是孙仲谋?

      所谓“孙仲谋”,曹操当年曾夸赞孙权“生子当如孙仲谋”,而我们记忆中的刘阿斗,是个烂泥扶不上墙的刘后主。

      从目前来看,Story 更像是一个阿斗。

      因为,作为媒体化的载体,衡量 Story 的指标是驻留时长。虽然我们没有统计数据,但目前的 Story 还不能跟头条系的产品相比,还不能让用户“流连忘返”、“醉生梦死”。

      但是,你别忘了 Story 和 App Store 都会进化的,未来他们很可能不再是现在的样子。

      现在的 Story 的流量结构是这样的:

    现在的 Story 的流量结构

      KeyWord 导流给 Story,Story 再分发流量给 App。

      未来的 Story 的演化可能有两个方向:

      1】微博化。 向微博学习。把 App、Story、Keyword 等全部元素都打通,可以互相跳转,形成一个流量闭环,结构如下图所示:

    未来的 Story 的演化可能有两个方向

      2】学习小程序。 App Store 会增加一个“运行框架”,可以运行“轻应用”,就像小米想搞的那种框计算,用户不用跳出 App Store,就可以直接在 App Store 内使用“轻应用”,也可以下载。而 Story 本身除了在流量结构上与 App、Developer 等形成流量闭环之外,内容和形式上将变得更加丰富多彩。

      而在第二阶段的 App Store 也将重新调整自己的战略定位,变成一个泛娱乐化的生态。

      过去的 App Store 是连接开发者与用户的生态,也即是应用和用户,其本质是连接用与“使能”,应用的本质是使能,Enable。

      但这个需求悄悄的被淡化了,因为现有的应用已经很好的满足了“使能”,从吃喝拉撒,到衣食住行,再到吃喝 PiaoDu。这是为什么原来 App Store 的定位遇到挑战的原因——需求要消失了。

      未来的 App Store(或者其他名字,比如 Ent Store )是连接用户和娱乐的,娱乐不再是“使能”,而是 Content,是内容。这个需求确实永恒的。内容的范围很广泛,既包括现有的 Games、Music、Movies,也包括未来可能出现的小视频以及想象不到的娱乐方式。

      而 Developer 作为一个鲜活的角色,则增加了这种可能性,一个活生生的角色,将可能盘活整个 Story 所引发的流量革命。

      这听上去很荒诞。

      没错,越是真实就越荒诞,因为,真实的世界就是演化而来的,而非设计出来的。

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